Nos dias 27 e 28 de junho, o Allianz Parque, na cidade de São Paulo, será sede do Global Agribusiness Festival (GAFFFF), considerado o maior festival de cultura Agro do planeta, envolvendo uma programação com música, gastronomia, inovação e fóruns de debate sobre o setor.
Com a coordenação do DATAGRO e apresentação da XP, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) é organizadora dos painéis “Construindo Marcas Fortes no Agro” e “A Importância de Conectarmos a Cidade ao Campo”, no primeiro dia de evento, às 8h e 9h, respectivamente, no ambiente “Arena Palco Raízes”.
Toda a programação e indicação dos palestrantes teve a curadoria da ABMRA. Com duração de 1h cada – incluindo participação da plateia -, a programação do dia 27 será aberta com a mesa-redonda moderada pelo presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, no painel “Construindo Marcas Fortes no Agro”, que também contará com a presença de Rodrigo Scherer, Head de Pesquisa e Insights na Consultoria Ana Couto; Oswaldo Ramos, um dos responsáveis pelo lançamento da GWM no Brasil; e Eduardo Heiji Tomiya, CEO da TM20 Branding.
Os convidados irão mostrar como as marcas continuam sendo o maior patrimônio de qualquer empresa, inclusive daquelas que atuam no Agro e o quanto um nome forte faz a diferença em momentos de instabilidade de mercado.
Já o painel “A Importância de Conectarmos a Cidade ao Campo”, mediado por Donário Lopes, presidente do Conselho Consultivo da ABMRA, terá a presença do consultor C-Level e professor da ESPM, Paulo Rovai; da CEO e sócia da Lew’Lara/TBWA e presidente da ABAP, Márcia Esteves; e da conselheira da ABMRA, docente da ESPM, líder do Grupo de Pesquisa Agrifood & Franchising e sócia da Stracta Consultoria Estratégica, Luciana Florêncio.
Os participantes farão uma análise sobre a necessidade das marcas apoiarem e investirem para que haja a conexão entre a cidade e o campo e, com isso, sejam motivados sentimentos como orgulho e admiração pelo Agro. Serão utilizados exemplos de como a comunicação construiu os cases internacionais “Avocados From Mexico”, “got milk” e da marca de café “Juan Valdez”.
Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, explica que ter um espaço de curadoria no GAFFFF para discutir sobre a comunicação no setor em um evento tão expressivo como este é fundamental para o fortalecimento do Agro brasileiro.
“A comunicação do setor estará dentro do maior festival de cultura Agro do mundo, e isso nos traz muito orgulho. Sabemos que somos uma potência e exercemos um pilar importante na economia do país, no entanto, temos o desafio de contarmos a nossa história. Com os convidados que estamos levando, é mais uma oportunidade de aprendizado para que o Agro brasileiro tenha uma marca forte”, avalia, em nota.
Agora em formato de festival, o evento contará com quatro eixos diferentes: fórum, feira, entretenimento e gastronomia e uma programação com mais de 35 painéis e shows de Paula Mattos, Chitãozinho e Xororó, Fiduma e Jeca, Jorge e Mateus e pocket shows para artistas de música sertaneja divulgarem o seu trabalho. Também haverá uma feira com startups e outros players do mercado Agro.
Fonte: Ascom ABMRA
