O McDonald’s está se esforçando para reconquistar os clientes com orçamento apertado nos Estados Unidos.
Em 8 de setembro/25, a rede relançou seus combos promocionais (Extra Value Meals), oferecendo duas ofertas distintas, uma no valor de US$ 8, que inclui um Big Mac, acompanhado de batata frita e bebida, e outra de US$ 5, um café da manhã (Sausage McMuffin com ovos e batata, além de café).
Segundo relatório assinado pelo analista Len Steiner, da empresa norte-americana Steiner Consulting, o McDonald’s introduziu uma linha de menu mais barata em seus negócios nos EUA porque busca “combater a percepção de que seu cardápio não era mais acessível para as famílias”.
Em comunicado, Joe Erlinger, presidente do McDonald’s nos EUA, disse que a rede está “focada em oferecer valor e acessibilidade” aos clientes.
Originalmente lançada em 1991, a promoção da rede de fast-food oferecia economia na compra de um lanche principal, acompanhamento e bebida, mas foi descontinuada em 2019.
Na avaliação de Steiner, em algum momento, os altos preços da carne bovina nos EUA impactarão severamente a demanda pela proteína.
“Os mercados são dinâmicos e, se os preços da carne moída (ingrediente principal dos hambúrgueres) permanecerem altos , isso poderá levar as famílias a mudar seus hábitos alimentares”, alerta um trecho do relatório, citado em reportagem publicada no Beef Central (www.beefcentral.com).
Porém, apesar da disparada na cotação doméstica da carne bovina norte-americana — um reflexo da enorme escassez de oferta no país —, a demanda pela proteína no varejo foi 10% maior no segundo trimestre deste ano em relação ao mesmo período do ano passado e ficou 21% acima do resultado computado em igual intervalo de 2019.
Na avaliação do analista, uma baixa taxa de desemprego, valores recordes de ações, uma nova geração que não acredita mais no dogma do “baixo teor de gordura” (anti-carne bovina) e o desejo insaciável de incluir mais proteína na dieta contribuíram para o avanço no consumo norte-americana”.
“O maior risco que vemos para a demanda por carne bovina nos EUA nos próximos 12 meses é uma desaceleração econômica e a possibilidade de aumento do desemprego e uma recessão no setor de alimentação”, diz a consultoria.
Histórico recente de promoções
O McDonald’s está há mais de um ano em uma missão para reconquistar os consumidores norte-americanos com orçamento limitado. Primeiro, lançou o “US$ 5 Meal Deal” em 2024, o que desencadeou uma “guerra de preços” entre concorrentes do setor de fast-food.
Em janeiro de 2025, a rede apresentou o menu McValue, que incluía a promoção compre um, adicione outro por US$ 1.
Mais recentemente, em 20 de agosto, o Wall Street Journal informou que a liderança do McDonald’s convenceu os franqueados de que a rede ofereceria assistência financeira aos proprietários de franquias caso reduzissem os preços.
